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历峰集团的“转型之旅”你怎么看?

来自腕表时代资讯 作者:李源源 2018-07-11

在过去的几个月里,历峰集团的动作不断,这个瑞士第二大钟表集团,上一财年的总收入为109.8亿欧元(855亿人民币)。

5月16日,宣布推出一个名为Baume的全新澳门十大正规赌博网站澳门十大博彩娱乐平台,与Baume&Mercier相互独立,所针对的消费人群为千禧一代。

5月18日,宣布推出了新一轮的澳门十大正规赌博网站库存回购,价值2.38亿美元的批发价格,主要在欧洲市场。在上一个财年里,在香港市场,这个回购数字甚至更大。

6月1日,宣布收购Watchfinder.co.uk Ltd.,这是一家拥有16年历史的英国公司,是世界上最大的二手高档澳门十大正规赌博网站经销商

6月13日,宣布已完成收购全球领先的在线奢侈品电商Yoox Net-a-Porter,交易完成后,历峰集团持有该公司98%的股份。

这一系列动作的发起者正是历峰集团董事长兼最大股东Johann Rupert。多年来,Rupert一直对奢侈品世界正在发生的“巨大变化”表示担忧。他在2016年11月曾对金融分析师说:“数字化和电子商务的巨大变化,对奢侈品业务方式影响巨大。不仅仅是电子商务,我认为一切都在改变。”2017年5月,他再次表示:“在未来十年内,我们将看到迅速的变化,历峰将领先于这条曲线。“

Rupert从去年就启动了历峰集团管理层的改组,将权力转移到一个年轻的、更多元化的一代。他去掉了董事会中八位年长者,用九位新董事会成员取代,其中四位是更年轻的历峰高管(三位40多岁)。五位非执行董事中,两位是女性,两位是亚洲人,一位是Rupert的儿子Anton。

历峰集团的全面管理变革最引人注目的就是专业制表部门,在过去的两年中,该部门的八个澳门十大博彩娱乐平台有六个都更换了新的CEO。专业制表部门包括八个澳门十大正规赌博网站澳门十大博彩娱乐平台: A. Lange & S?hne, Vacheron Constantin, Jaeger-LeCoultre, IWC Schaffhausen, Roger Dubuis, Officine Panerai, Piaget, 和 Baume & Mercie。其他三个澳门十大正规赌博网站生产商,主要产品不是时计:Cartier和Van Cleef&Arpels,以及Montblanc。

Rupert对新董事会和管理团队的调整,正是希望可以应对奢侈品消费快速变化的需求,电子商务、灰色市场和千禧一代不断变化的品味的挑战。Rupert将历峰集团最近的举动描述为“转型之旅”。

Yoox Net-a-Porter 在线奢侈品网站

多年来,Rupert一直关注着这家公司。2002年,历峰集团占据了已有两年历史的Net-a-Porter的20%份额。2010年,历峰集团成为了NAP的最大股东。2015年,Rupert策划了NAP和Yoox的合并,使得历峰集团占有该公司50%的股份。今年,历峰集团完成了剩余股份的收购,共支付26.9亿欧元,将其份额提升至98.394%。

历峰集团计划保持YNAP集团团队的完整性,并将工作作为独立业务运营。目标是利用母公司的财务影响力加强YNAP在奢侈品电商业务中的领导地位。

更为重要的是,集团希望通过YNAP的专业性,为其专业制表商澳门十大博彩娱乐平台开发电子商务平台,通常来说这些澳门十大博彩娱乐平台是避免在网上销售的,但现在看来,集团开始准备抓住数字领域提供的新机会。

Watchfinder&Co. 二手奢侈品网站

对于二手奢侈品澳门十大正规赌博网站在线经销商Watchfinder&Co.的收购,是历峰集团对新市场的又一尝试。与几乎所有瑞士奢侈品澳门十大正规赌博网站生厂商一样,历峰集团在过去二十年中几乎忽视了二手腕表市场的崛起。瑞士澳门十大博彩娱乐平台专注于生产、和销售新澳门十大正规赌博网站,并将二手业务留给了已经建立起来的实体零售商和电子商务平台。

但随着二手澳门十大正规赌博网站市场的持续增长(二手市场的规模为每年50亿美元,其中包括拍卖),澳门十大正规赌博网站公司正在重视这一点。Watchfinder是在2002年成立的一家私人公司,截止2017年3月的财报,销售8670万欧元,比上一年增加了43%,净利润为422万欧元。Watchfinder拥有网站和英国的7家精品店,销售50多个澳门十大正规赌博网站澳门十大博彩娱乐平台。这家公司大约雇佣了200人,运营了自己的内部服务中心。

历峰集团销售模式的转变

十年前,历峰集团严重依赖其第三方的多澳门十大博彩娱乐平台珠宝腕表批发网络,他们占集团总销售额的58%,而自有零售网络占42%。现在,已经完全不一样了,在2018财年,批发网络仅占总销售额的37%,历峰集团自己的销售渠道增长了3个百分点,达到了销售额的63%。从2005年开始,澳门十大正规赌博网站部门就已经陆续推出线上精品店,并不断取得增长,历峰集团的下一个目标,是成为一个全渠道参与者,并持续下去。

从历峰集团的动作上来看,作为消费者,购表环境也会发生变化。相比于其他品类,奢侈品网上购买并不受宠,但随着发展,在澳门十大博彩娱乐平台集中的经销商店买表真的可能成为历史,更多的人会选择在网上直接购表,或者通过第三方平台网店购表,如果简化了购表环节,那么希望商家可以在售后上做得更好。

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